Kurumsal kimlik firmaların evrensel dilidir

Oldubitti “reklam” kavramı ben de önce olumsuz bir imaj bırakır. Bu benim kabahatim değil; görmüş olduğum uygulamalar bende bu kanıyı oluşturdu. Bu açıdan yazan/çizen topluma hitap eden kişi olarak, firmalardan, kuruluşlardan hatta kişilerden söz ederken dikkatim had safhaya çıkar.

Topluma hitap etme olgusu, bende, rahatlık değil ağır bir sorumluluk yükler.

Birilerini överken veya eleştirirken kılı kırk yararım.

Bu sütunlarda paylaştığım bir konu vardır. Her zaman derim ki; insanların ne söylediğine değil, söylerken gözlerindeki anlam ve seslerindeki frekanslara bakarım. Çünkü bakışlar ve frekanslar yalan söylemez.

Bu açıdan bir kişi veta kurumdan söz edeceğim zaman o kişinin ne söylediğini, neler anlattığını dinlemekten ziyade, kurumu gözlerim ve orada iş yapanların davranış biçimlerini ve bakışlarını gözlerim.

Gazetemizin Genel Koordinatörü Funda Girici’nin tanıştırmış olduğu “Resul Alpaltun” ile konuşurken de onu dinlemekten çok, frekanslarını ve bakışlarını izliyordum.

Bu son zamanlarda biraz gezici oldum.

Gezdiğim yerlerde gözüm daima yayınların bulunduğu sehpalarda olur… Resmi kurumlar, odalar, meslek örgütleri, iş adamları, sendikalar, dernekler vs. gezdiğim yerlerde sehpalarda bir dergi görüyorum: “Gate Of BUSINESS”, dergiyi alıp karıştırma bahanesiyle çantama atıyorum. Tabi önce söylüyorum gönlünce verirse ne ala…

Dostlarım benim dergi ve kitapları ödünç alıp vermememe alışkındır.

“Gate Of BUSINESS” dergisini alınca neden geri iade edeyim ki;

Birincisi kentimin gencecik iş adamlarını tanıtıyor ve onları teşvik ediyor…

İş adamlarının projeleri dünyaya bakış açıları, yöntemleri, gelecek hakkında planları… Yahu böyle bir bilgi deryası bulduğum dergileri neden iade edeyim?

İkincisi, sektörler ve daha geniş anlamda bölgemiz hakkında arşiv bilgileri oluşturuyor…

Başka bilgiler de var tabi ama onlar da olacak o kadar…  Dergiyi “Kimlik Tasarım” firması yayınlıyor. Sahibi: Selahattin Alpaltun… Oğlu resul AlpAltun’da Genel Koordinatör.  Bakıyorum isimlere Alpaltun’lardan Davut, Savaş, Clair.J… Bir ailenin ürünü…

Resul Alpaltun genç bir girişimci…

“Demek ki bu her yerde gördüğüm derginin mimarı sizsiniz?”

“Her yerde görmüş olmanız bizim karnemiz gibi oldu. Zaten amaçlarımızdan biri dergimizin her yerde görülmesiydi; demek iyi yoldayız…

Ama dergimizi beğendiyseniz bu bizim başarımız değil; dergimizde konu ettiğimiz inanları başarısıdır. Biz sadece kamuoyuna onların yaptıklarını yansıtıyoruz. Eğer beğendiyseniz, bizi değil onları beğenmiş oluyorsunuz…”

“Resul bey bu denli mütevazı olmanız güzel de ama siz bu işi başlatmışsınız. Nasıl çıktı bu iş ortaya? Daha doğrusu genel olarak işiniz nedir?”

BİLGİ VE TEKONOLİJİNİN HIZI

“Zannedersem insanlık tarihinin hiçbir döneminde “bilgi paylaşımı” ve “teknoloji” bu kadar hızlı akmamıştır. Bu olgu birçok sektörün de doğmasına neden olmaktadır. Bakıyorsunuz, bilgisayar kullanmasını bilen kendini “bilişim sektörü” konusunda uzman zannediyor. Oysa Bilişim Sektörü içerisinde olmak, özellikle, bilginin yayılma hızına eşit bir düzeyde bilgi takibini gerektirir. Bu bilgilerin, yaşadığının coğrafyaya adapte edilmesi, insan beklentilerinin yanıtı olacak şekle dönüştürülmesi  yani yaşamın kolaylaştırılması için yaratıcı bir yapıya sahip olmak gerekiyor.

Biz bir ekibiz… Puzzlenin parçaları gibi hepimiz konusunda uzman kişilerden oluşmaktayız. Yapılan her şey de ortak bilgi ve birikimin ürünüdür.

Bakın şimdi biz Wwb Tasarımı yapıyoruz. Sadece biz mi? Bu işi bölgemizde yapan binlerce kişi var. Hatta bölgemizde bilgisayar kullanıcısı kadar Web Tasarımı yapan var. Ancak Web sayfalarına bakın, “kopyala-Yapıştır” örneği hepsi birbirinin aynı.

Eksik olan yaratıcılık…

Bir ilacın tanıtımını yapacak olan Web Sitesi ile bir inşaatın tanıtımını yapacak Web Sitesi aynı olur mu? Bu sektörlerdeki ürünler farklı bir defa… Ayrıca hedef kitleleri ve özellikleri farklı… İşportacı gibi, “Gel! Gel! Ne alırsan beş lira!” misali, gel gel ne iş yaparsan yap aynı tasarım…

İşin durumu, hitap ettiği kitle, ürün özellikleri vs… konularında yaratıcılık, ayırıcı bir niteliktir. Biz Web Sayfası yapıyoruz; kopyala-yapıştır değil…

Bilişim dünyasında yapılmış bir şey varsa yapılmıştır; onu tekrar etmek bizim işimiz değil.

Grafik Tasarım konusunda da benzer şeyler söyleyebilirim.

Artık insanlar, firmalar ince önce internet dünyasında tanışıyor. İnternette gördüğünüz yüz, firmanın yüzüdür. O yüzün sıcak ve güven verici oluşu, başta elde edilen büyük bir avantajdır.

O grafiği tasarlamak birkaç çizgi hareketi ile firmanın yüzünü oluşturmaktır.

Bu da hem bilgi birikimini hem firmanın ruhu ile bütünleşmeyi hem de bilişim sektöründeki bilgi akışına nüfuz etmeyi gerektirir.

Biz buyuz…

Bakın siz medyanın içindesiniz… İçinde olmazsanız bile sosyal medyayı takip ediyorsunuzdur. Bazı sitelere baktığımızda, karşımıza karmaşık bir tablo çıkar… neyin nerede olduğu? Hangi haberlerin ön plana çıktığı vs… belli değil. Ve araştırmalar bu sitelerin fazla izlenmediğini göstermektedir. İnsanlarımız, bilgi ve haber akışını karmaşadan değil sadelik ve netlikten izliyorlar…”

“Evet katılıyorum. Dehanın sırrı sadeliktir der bir düşünür…”

“hem sade olacaksınız hem de hedef kitlelerin taleplerine yanıt vereceksiniz. Yoksa bir medya kuruluşunun Web sitesini alır, kim gelirse gelsin aynısını uygularsınız. Bu hem yaratıcılık noksanlığının bir ifadesidir hem de etik değildir.

KURUMSAL KİMLİK KURULUŞLARIN EVRENSEL KİMLİĞİDİR

“Kurumsal kimlik ne demek? Biz biraz yaşlıyız. Bizim zamanımızda öyle kelimeler yoktu?”

“Size izah etmem için bir örnek vermem gerek. Örneğin alfabemizde kullandığımız “A” harfini düşünün. Bu harfin dünyanın her tarafında ifadesi aynı değildir. Harflerin evrensel olması gerek değil mi? Ama değil. Mesela Japonya’da bu harfi temsil eden işaret farklıdır. Hindistan’da da farklı, Kiril Alfabesinin bulunduğu coğrafyalarda da…

Yani, kullandığımız harflerin bile evrensel olmadığı ve küçülen bir dünyada yaşıyoruz. Ancak düşünün ki, “Arçelik” veya “Nice” ne bileyim “Nissan” firmalarını temsil eden logo evrenseldir.

Yani siz “kumaş” dediğinizde dünyanın bir çok yerinde anlaşılmaz. İlle bu terimi o dile çevirmeniz gerek. Hatta o dile çevirmeniz de yetmiyor, harfleri temsil eden işaretlere göre de yazmanız gerekir. Ama kurumların kimliği evrenseldir. Kutuplardan Güney Afrika’ya; Doğudan Batıya kadar dnyanın bütün coğrafyasında Mercedes’in işareti aynıdır.

İşte kurumsal kimlik budur.

BEKO’nun Japoncası yoktur. Bu kurumsal kimliktir.

Ekibimiz kurumsal kimlik oluşturma konusunda deneyimli kimselerden oluşmaktadır.”

“Geldik yine dergiye. Neden çoğunluk inşaat sektörü?”

“Sizinle sohbete başladığımızdan itibaren özellikle “uzmanlaşma” konusuna çok vurgu yapıyorum. Adana’ya genel olarak baktığım zaman bir çok konuya yatay bakıldığını gördüm. Bir dergi çıkıyor; içinde her şey var…

İçinde her şey olan bir şeyin içinde bir şey yoktur. Çünkü her şey yüzeyseldir. Ben öyle görüyorum. Hani derler ya “ne iş olursa yaparım abi” demek bu hiçbir iş yapamaz.

Dergimizi çıkarırken, sektörlerde uzmanlaşmayı hedef edindik. Başta inşaat sektörünü seçtik. Bu sektörün sadece bileşenlerini tanıtmak değil amacımız; ayrıca, sektörün, hukuki, sosyal ve kültürel durumunu da araştırıp paylaşmayı hedefledik.

Madem ki inşaat sektörü ile başladık, o zaman bu sektörün, malzeme temin edicilerini, üreticilerini, yeni malzemeleri, girişimcilerini, plan ve projelerini, daha daha ötesi, belediyelerin kentsel dönüşümlerini, imar yasalarını vs… tanıtacağız; buyurun size konu denizi… Bunların hepsi, derin, bilgi, araştırma ve birikim isteyen konulardır. Bu nedenle uzmanlaşmayı öncelikli saymaktayız.

Şunu özellikle paylaşmak istiyorum: bu tip dergiler bölgemizde çok yapıldı. Ama devamı gelmedi…”

“Evet, sizin ne farkınız olacak?”

“İşte bu noktada bizim farkımız şu, bizim öncelikli amacımız para kazanmak değil insan kazanmaktır. Ayrıca yaşamayan dergilerin hedefi yoktu. İşte biz bunu ve anlattıklarımızı hedef edindik.”

“Kalabalık bir grupsunuz herhalde?”

“Ailece çalışıyoruz. Başımızda babamız ve kardeşlerimiz bir arada. Burada bizimle birlikte çalışanlarda kardeşlerimizdir. En azında, ne yaptığımızı bilen, hedefi belli, mutlu bir takımız…”

Planları, projeleri olan, doğrularını pekiştirerek, yanlışlarını tasfiye ederek yürümeye çalışan ve gittikçe yukarılara doğru çıkan bir girişimci ile konuştum.

Allah yollarını açık etsin; başarıları daim olsun… Ne diyeyim.